大地情书

观《大地情书》有感 又看了一遍《大地情书》，我就是齐齐哈尔人，看完这部片子以后，感触还是挺多的再次感慨万千，不得不为摄影师的独特视角和人文情怀所折服。

一望无际的稻田，诗情画意的呼兰河，五彩斑斓的秋意在林间、在田间、院子里恣意流淌,构成了一幅绚丽的油画；隆冬时节,东北大地一片苍茫,远山近水被皑皑白雪层层覆盖 ,点缀在白山黑水间,让人仿佛进入仙境美妙，一切都美得令人窒息。

这是一部从多个角度反映东北人文地理的极为罕见的优秀纪录片。

纪录片的内容涵盖东北人的精神气质、自然环境、民俗文化、部分土特产。

整部片子的背景音乐、画面、解说词配合得简直是令人无可挑剔。

尤其是里面的解说词，简直是令人拍案叫绝。

它时而深情、时而激昂、时而深沉，不经意间非常自然地引出一段哲理，让人沉思良久。

《大地情书》实在是一部不可多得的极为优秀的纪录片。

画面，色彩丰富、清晰干净，或大气磅礴、或细致入微；配音极度舒适，且治愈；解说词内容较简洁明了，内涵丰富；有科普，且好理解，有人情，且不刻意。

总体：有电影感的精美镜头（审美）；有刺激感的桥段（猎奇）；有感同身受的人情（相关性）；爱！

回顾我国纪录片的历史，在其网络化的发展道路上，出现了种种问题一度陷入无人问津的困境。

随着2011年被学界称为中国纪录片元年的推动下，纪录片开始复苏，越来越展示出其价值。

因，纪录片本身具有承载一定历史使命的特点，中国纪录片是中国文化走向战略的重要组成部分，这些年尽管中国有些优秀作品走出去了，但仍有限。

因此，如何在互联网时代的背景下，脱困转型使得纪录片寻找适合自身发展的网络化生存之路，始终是学界与业界共同关注的话题。

《我在故宫修文物》、《风味人间》、《舌尖上的中国》、《大地情书》等成功让我们重新看到了中国电视纪录片在互联网时代未来发展的革新之路。

因此，文章抛砖引玉，以期为今后中国纪录片制作与网络化传播乃至弘扬中国传统文化、使中国文化走出去，提供一定的借鉴和思考。

为什么我的眼里常含泪水，因为我对这土地爱的深沉。

——艾青早上闲逛豆瓣，看到了一篇推荐这部纪录片的短文，讲的是东北劳动人民生产生活的故事。

于是打开来看。

第一集中讲了跑山人徒手爬上高高的松树采松子和采冰人在零下几十度的天气用铁锹开冰运冰的故事，被震撼到了。

震撼于在工业如此发展的今天，还需靠手工去完成这两件事。

为何不可以站在地上用杆子钩子之类把松塔打下来呢？

为什么不能造一些小型机器人爬上树梢代替人工呢？

大型起重机械无法开进冰河中央，为何没有几台小型机械合力开冰呢？

我相信，劳动人民在这方面的智慧是远超于我的，之所以还保持现在的方法，一定有他们的道理和原因。

我们做科研搞技术的，可以从这些实际问题出发，去钻研能够付诸生产、解放劳动力的工程技术，这大多是工程问题，还远未达到科学问题的深度和难度。

患了癌症的二人转演员努力把欢声笑语带给大家，“黑土硒都，春耕大捷”，下乡演出，用人民群众的语言创造人民群众喜闻乐见的艺术，比那些“殿堂”艺术家不知要高明到哪里去。

“把我最阳光的一面展现给大家，让大家看不出来我是有病的人”，这就是一个癌症患者的健康心态。

刚好最近看了毛泽东选集中《在延安文艺座谈会上的讲话》，深感这种来自人民又到人民中去的艺术家，是最难得的。

大似海上的打鱼人邵把头，80岁高龄，卸任前的最后一年，第一把却落空而归，打了一辈子鱼，头一次碰到空窝儿，他沮丧的表情令人心疼。

祭湖醒网仪式上， 上万斤的大胖鱼随网而出，让所有人都感受到了丰收的喜悦，似乎也是在给邵把头一个完美的答卷。

割稻大王大油门，有个模特梦，走到哪里，哪里就充满了欢声笑语，劳动人民的开心最为简单。

不需要华丽的衣服，不需要浓妆艳抹。

“你觉得我长得啥样？

我觉得我长得挺好。

”比赛虽未取得名次，但开心就好。

说实话，我觉得大油门就单单上台去像往常一样唠嗑，就能逗得观众哈哈大笑，准要比她唱歌的效果好。

卖赵家大酱的酱人老赵。

没做好的大酱，宁愿扔掉也不愿意与好酱掺和着一块卖。

“做良心的食品，用口碑说话”。

黑土地上的宅男老丁，不抗倒伏、不抗病虫害的稻子，也坚持种植。

老母亲的菜园里一片绿油油。

儿子种了大片的有机白菜，丰收的季节去赶集“拉秋菜”。

“尽管如今食物不再匮乏，但人们依然留恋这样的生活方式，把一个冬天所需要的瓜果蔬菜，全部拉回家分类窖藏，这样，才算得上是安稳的日子。

”白菜屯里腌白菜，粉条屯里漏粉条。

一家人团聚，其乐融融，吃顿饺子，就是幸福。

“孝心不是等待，而是你就在我眼前。

”这一集相对比较平淡，却是让我最想流泪的一集。

老少马倌儿们以马为乐的田园生活，让人羡慕。

母女对于皮影戏的传承，让人感动。

这是一部充满了烟火气的纪录片，拍摄手法也很讲究，拍的很真实，很精彩，我很喜欢。

一举改变了对东北的刻板印象，那里有勤劳质朴的种地人：插秧不过6月，种地还是要看老天爷的脸，花最多的精力汗水种高品质的稻米。

有坚忍淳朴的打冰人：那厚厚的冰层，瞬间结冰的裂缝，拼命拉冰上岸的纯粹人力劳动。

那打鱼人：用满网的鱼宣告了打鱼生涯最后的辉煌。

大酱人：严守高品质酱料的稳定出品，用诚信打造品牌。

松塔人：用生命换取高处的松塔。

皮影人：女儿接手母亲的传承。

二人转：一群病人给健康人带去欢笑的同时也疗愈自己。

一个个生动活泼开朗乐观，结果就是准备去找绥化大米尝尝。

当你得知自己命不久矣时。

你会如何安排自己的生活呢？

是自暴自弃，混吃等死？

还是珍惜眼前，及时行乐。

在东北黑土地上，有这样一群人，他们每个人都有自己的不幸，有的身患绝症，有的人为了支撑家庭生活的开销而独自支撑。

他们每个人都有着自己不同的苦楚，但他们却也有一个相同的爱好——二人转！

这一曲二人转，让我十分动容！

因为他们真的事用生命在演绎艺术。

我特意留意了一些片子中他们二人转的唱段，老实说技巧很难称得上精湛。

最高阶的艺术跟艺术本身的造诣关系不大，更多的是一种生命能量的释放！

这种单纯、简单的形式，往往更能让人觉得感动和舒适。

而其中大哥大姐在讲述自己的病情和经历时，我的眼圈真的有了泪水在打转！

大家在身体好的时候，总会幻想一些不可能的事，如梦幻泡影般痴迷心醉，却又心痛涟涟，无人易懂，身处自己的世界，游走于虚幻间，分不清光与影的交错！

但只有你临近死亡的时候，你才能卸去铅华得见本心。

这个队伍之中的所有人都已经看透的这世间所有，而他们身上的那份坦然也引发观众对人生的反思。

人生很多人情事故，不是不懂，只是无奈。

一辈子，就图个心里痛快。

那些想不通头疼，想通了心疼的人事，不如淡然视之。

我们真实地活着，但不是每个人每件事都要较真到底。

真实的背后，往往隐藏着一场心痛。

开心地活着，如花自然开，自然落，不难过。

花非花，雾非雾，看淡者优雅。

大东北在我眼里，一直以来都是很遥远很寒冷的北方，所有关于东北人的认知，都是源自于哈尔滨开往海南的那列火车，每年寒暑假往返老家，在车上都能遇见，身材高大，不爱洗澡，无论男女性格都是大大咧咧，广东人对他们有个颇带歧视的称呼：捞仔，这是一直以来的刻板印象。

崇山峻岭和蜿蜒河流养活了黑土地上的人们，银装素裹的冰面和一望无际的林海很是新鲜，镜头下的十个普通人的故事，虽然生活习性迥异口音陌生，但却有种莫名的熟悉感，乡村生活总是以它最质朴最真实的一面感动着人们，人们遵循简单的道理，为改善生活而努力。

对于不同的生活方式和习俗，每个人都有自己的喜爱憎恶，但所有对平凡生活的真挚热爱，并没有什么不同，东北人粗犷豪爽的性格之下，也拥有这份细腻的情感。

冬去春来四季轮回，生老病死人间冷暖交替，人们和所有生命体一样，在肥沃土地的大方馈赠之下，渺小而平凡却又努力倔强地生活着，书写一些消逝在微风里的故事，只有大地在安静的聆听，这是他们之间美好的情书。

PS：私以为松花江的镜头，背景音乐应该配上李健的《松花江》。

今天午饭在公司吃，同事从家带了一盒米饭挖了几勺给我让尝尝，说是东北绥化大米，看似不错，我一遍吃一遍听她介绍，说是看来《大地情书》买的这个大米，故事还没介绍完，米饭已经吃完了，确实不错[色]我要说的是:在她的推荐下，上周六我也看了一下这个片子（还没全部看完），大概是介绍东北绥化市的人文故事，人家这个宣传片不简单，有故事、有情感、有实物作为支撑，而且是以纪录片形式拍的，让人信服，能够产生情感共鸣。

通常的城市宣传给人花哨感、空洞感，尤其是“叫卖式”口号更让人厌烦。

还有:谁没有家乡？

谁的家乡没有美丽风景、特色产品？

谁的家乡没有光辉灿烂的一面？

那怎样介绍给全社会？

尤其是新媒体时代，大家都那么浮躁，娱乐至死，过眼云烟的文化节目太多，所以我觉得宣传城市，不要和那些浮躁节目同流合污，以纪录片形势是一个不错的方向，纪录片客观、厚重、易长时间流传，而且老少皆宜。

大地情书，我东北大片，又看了一遍，真人真事就是好看，我的爹娘，我的大酱，我的炖大鹅,，，，还有我那村口的小芳，感触很多，，拍出了人间烟火气，美在心里、忧在细处，别样的欢欣，别样的幸福，或许生活本就如此。

还有马倌兄弟，那小日子，太羡慕你们这种了，人间烟火气，最抚凡人心，你我不都是人间烟火里的尘埃吗？

皮影，皮影下次再说

“一个国家没有纪录片，就像一个家庭没有相册”这句话同样适用于城市。

随着中国城镇化进程加速和全国性“抢人”大战打响，各城市管理者对城市品牌形象塑造的意识不断增强。

融媒体时代，纪录片正在各大网络、电视荧屏强势崛起已是不争的事实。

对比其他形式的城市宣传片，由于，城市纪录片具有“真实性、思辨性”，“极强的生命力、更为主流的受众，更有利于国际化传播”等特点，以及，城市纪录片在“传播主流价值、记录时代变迁、展示城市风貌、反映城市精神、留存城市记忆”等方面有着不可替代的作用，因此，城市纪录片已成为宣传城市的重要载体、记录城市发展的忠实档案，备受城市管理者青睐。

《大地情书》正以更富特色的积累和全新的姿态拥抱新时代，将成为当之无愧的“国家相册”。

基于“融媒体时代”和纪录片的“独特魅力”，以及城市纪录片在传播主流价值、展示城市风貌、反映城市精神、留存城市记忆等方面有着不可替代的优势。

如《寻味顺德》《金城兰州》《大地情书•绥化》等皆赢得巨大成功，这让我们看到了中国城市宣传方式的革新之路，沿着这条路径，我们可以感受到如何利用纪录片打造城市人文IP、为城市立传的脉络与方向。

融媒体时代城市纪录片的品牌传播从《寻味顺德》《大地情书》视角浅析城市纪录片对城市品牌的传播 “一个国家没有纪录片，就像一个家庭没有相册。

”这句话同样适用于城市。

近年来，越来越多的城市管理者采用纪录片对城市形象、文化旅游进行宣传，面对信息技术突飞猛进的融媒体时代，如何做好城市纪录片的内容和传播，是城市宣传面临的挑战和机遇。

比起蜂拥而上的城市宣传片,城市纪录片虽总体数量还不多,但作为传播城市品牌的一大路径,城市纪录片的效果和意义已非常凸显，正成为业界热议的话题，本文选取近年来两部较成功的城市纪录片进行分析。

一、 传播内容：贴近受众，呈现精品 融媒体时代，信息大爆炸，受众的时间、精力急剧收缩，但并不意味着受众审美水平的下降，相反，受众更希望把有限的时间花到对自己有用的信息中去，对作品的内容、品质有了更高要求。

因此在“内容为王”的融媒体时代，不但要坚持精品战略，内容还要接地气、贴近受众，解答不同层次受众的心理需求，才能获得更好的传播。

美食是用来了解一个城市最好的媒介，《寻味顺德》在传播内容的选择上，运用“乡土之源”、“匠心独运”和“美味相传”三个子主题层层深入地呈现顺德的美食文化。

通过对美食的仪式化，突出佛山顺德当地人文风俗的特点，为观众展示了顺德人围绕“吃”而引发的情感共鸣。

影像通过内容整合，对内激发顺德人的乡情，对外推广顺德美食故事，为观众展开了一幅引人入胜的美食地图，成为了地方旅游文化迅速发展的催化剂。

在摄影和脚本等方面，该片也花费不少心思，三集播出时长共150分钟，而拍摄的素材竟达36000分钟。

 “小人物”的故事最能引发情感共鸣，《大地情书》以一个个“小人物”为切入点, 10组故事的人物用不同的方式建设家乡,一段段感人的故事、一帧帧精美的画面无不写满了对这座城市的关心、挚爱与敬意,引发了观者对家乡的情感共鸣。

在4K高清镜头下，以电影美学的质感记录了一望无际的农田、层林尽染的山林、白雪覆盖的冰原、袅袅升腾的炊烟和蜿蜒向前的呼兰河，犹如一部东北风物影像志，广袤、深邃、绚丽，令观者心旷神，极大地凸显了城市纪录片的“高级感”。

 可见，两部作品都采用高级影像视听，表达质朴情感，给人电影大片的质感，而且内容都有“亲切的烟火气”，做到了贴近生活，贴近观众，因此能在第一时间撩动了观众的心,随着追剧热潮的掀起，城市画卷徐徐铺展，城市口碑不断提升。

二、 传播渠道：集结头部，全媒传播 在融媒体格局下，优秀的城市纪录片传播平台更为广阔，但仅依靠传统媒体或仅看好新媒体都不能使城市纪录片的传播达到理想效果，应该在高端传统媒体和头部网络媒体的加持下，进行全媒体传播，利用不同媒体的优势，形成融合之势。

例如借助头部传统媒体的权威性进行发布，再利用新媒体进行传播蔓延，在社交媒体引爆话题进行讨论，这些都有助于城市纪录片的有效传播。

正如上文中提到的《寻味顺德》、《大地情书》在拍摄之时便充分利用社交媒体引发关注和讨论，在播放时选择高端传统媒体和头部网络媒体相结合的方式，形成有效的传播矩阵。

《寻味顺德》在拍摄时已经受到广泛关注，播出后的反响更为强烈。

借电视首播之势，影响力从荧屏延伸至电脑、手机等网络终端，搭建起适合不同人群的传播平台，广泛吸纳观众群体。

首播平台为广电传统媒体，创下了较高收视率，网络平台的再次播出为该片的传播带来了更为广泛的收视人群，微博、手机客户端等新媒体平台则为该片的舆论创造了条件。

多样化传播平台的搭建，打破了以往的局限，扩大了口碑宣传及内容传播的空间。

《大地情书》凭借 “高级感”的电影品质，采取不同寻常的逆向传播路径——“先网后台”，首播平台为优酷网，在创下了惊人的流量同时，积极宣传当地特色风物，并通过线上情感互动、线下售卖当地特产，又吸纳了一大批粉丝，形成舆论场。

当各种新媒体将该片的社会舆论推到高峰时，又相继在中央电视台、地方电视台上映，在为该片带来影响力、公信力的同时，更带来不同年龄段的广泛收视人群。

通过网络、社交、央视、地方电视台合力传播，形成了具有影响力的传播矩阵，也印证了蝴蝶效应。

三、 传播效果：引发热议、影响深远 传播效果是检验纪录片是否成功的试金石。

《寻味顺德》通过央广网、凤凰网、腾讯网、乐视网等网站进行网络播送，正片上线10天，突破2000万次的点击量，其中腾讯视频2057万次、爱奇艺63万次、凤凰视频61万次、Bilibili(哔哩哔哩)12万次。

该片在央视纪录频道播出三集平均收视0.25%，超过同时段平时收视率180%。

根据《2016年中国纪录片发展研究报告》中数据显示，《寻味顺德》的全网点击量为2.56亿，位居2016年全网纪录片点击量排行榜第五位(详见下表)。

 《大地情书》在优酷、中央电视台等相继播出之后，引起热烈反响。

据不完全统计，仅优酷首播阶段总播放量为136万小时+，点击量达1.7亿次+。

同时这部纪录片的口碑也达到了新高度，豆瓣评分高达8.9分；国家广电总局对《大地情书》的评价是：以电影美学呈现乡土中国之美，在奇观式表达中传递情感共鸣，担当起政治责任、社会责任、文化责任”的“高级感影像”……。

中央电视台对《大地情书》的评价是：从体现时代主题的视角切入，走进东北（绥化市），以真实的剧情、诚挚的情感、切实的话题充分尊重了受众的审美取向和文化需求，借助电影级的“高级感”影像，情景交融中将跌宕起伏的故事推向高潮，是一部弘扬主旋律、传播好形象、反映社会主义核心价值观的影视精品大剧。

四、传播价值：契合主流、贴合当下 城市纪录片除了要介绍城市的历史、风景和人物等表面信息，还要深挖地域特质，彰显城市特有的精神气质和文化内涵，弘扬社会主流价值观，吸引观众广泛认同，才可收到较好的社会效益。

《寻味顺德》绍了顺德人在美食之上和美食之外的功夫，在无数顺德传奇背后蕴含着顺德人的“工匠精神”，看到他们的人生观和价值观，这一切是顺德人延续宗族香火、能在世界各地落地生根、生生不息的根源。

在网络平台的评论区充斥着顺德人对顺德美食文化的自豪感，他们自发成为了顺德城市形象的宣传大使，用自己的语言和情感去吸引更多的民众去了解顺德和感受顺德，形成了价值共创，这些，为城市品牌做了很好的宣传，更为描写记录地域文化,传承民族精神，推动中华文化输出方面起到很好的作用。

《大地情书》以“大地”为题，以城市（寒地黑土之都——黑龙江省绥化市）为注，深挖最能代表黑土地的“元素”，经由电影美学呈现，让观众真正感受到充满地域特色的风景美、物产美、艺术美、乡土美、人性美，在彰显城市独特魅力的同时不经意间回应了生态保护、文旅融合、文化传承、匠人精神、电商助农、乡村振兴、全面小康、美丽中国等时代议题。

五、总结 融媒体环境下，随着《寻味顺德》《大地情书》的相继成功，让我们看到了，中国电视纪录片的革新之路，沿着这条路径，我们可以感受到我国城市形象宣传演进的脉络与方向。

以期这两部城市纪录片“内容为王的精品战略”、“传播轨迹及传播效果”、“契合主流的价值传播”等能为中国城市纪录片制作、中国城市品牌宣传，乃至弘扬中国传统文化、促进中国文化走出去,提供一定的借鉴和思考。